Sua empresa pratica greenwashing?

Sua empresa pratica greenwashing?

O greenwashing é uma prática cada vez mais comum em empresas que utilizam informações falsas ou enganosas para transmitir a ideia de que são ecologicamente responsáveis. Essa técnica é usada para influenciar os consumidores que valorizam a sustentabilidade e a ecologia, mas, na verdade, essas empresas gastam mais dinheiro em marketing do que em ações concretas para minimizar seu impacto ambiental.

O termo “greenwashing” foi criado em 1986 por Jay Westerveld, um ambientalista americano, que percebeu a incoerência em um resort de praia em Fiji que pedia aos clientes para reutilizarem as toalhas, ao mesmo tempo em que expandia as suas instalações na região. Ele viu nessa ação uma forma de economizar custos com a lavanderia, mas o hotel se vangloriava de ser ecologicamente correto. A partir de então, o termo passou a ser usado para descrever essa prática.

Segundo o Índice de Sustentabilidade de Negócios de 2021 da GreenPrint, 75% dos millennials (pessoas nascidas entre 1981 e 1995) preferem comprar produtos de empresas que sejam sustentáveis. No entanto, muitas empresas afirmam serem responsáveis ambientalmente, mas na prática, praticam o greenwashing.

Uma pesquisa realizada pela Harris Poll para o Google Cloud revelou que 58% dos CEOs e líderes C-level de empresas com mais de 500 funcionários afirmaram que suas companhias praticam greenwashing. Isso pode ser um reflexo da falta de informação e conhecimento sobre como realmente se comprometer com a sustentabilidade.

Para evitar o greenwashing, é importante ser transparente e honesto sobre as ações que estão sendo realizadas para operar de forma mais sustentável. Além disso, é fundamental definir metas claras e verificáveis, acompanhar o progresso e produzir relatórios sobre o impacto ambiental das ações.

Algumas sugestões para evitar o greenwashing são:

Desenvolver uma estratégia clara e fundamentada em temas voltados à sustentabilidade e incorporá-la aos objetivos estratégicos da organização.

Receber feedback dos stakeholders, principalmente dos clientes, para ter uma perspectiva externa sobre as práticas da empresa e avaliar a satisfação do público.

Fornecer informações claras e precisas sobre as práticas sustentáveis ​​da empresa, evitando exageros ou informações falsas.

Produzir relatórios verificáveis sobre o impacto ambiental das ações da empresa.

Com essas medidas, é possível evitar o greenwashing e contribuir para um mundo mais sustentável e responsável.